TENDANCES TECH : DES SMARTPHONES AUX ROBOTS, LES INNOVATIONS LES PLUS RÉCENTES DONNERAIENT-ELLES DE NOUVEAUX SIGNES DE L’AFFAIBLISSEMENT DU SOFT POWER AMÉRICAIN ?
Côté smartphone, les lancements des nouveaux Iphone Duo et du Xiaomi 18 Fold, le premier modèle au format passeport dans sa gamme numérotée (une technologie autrefois cantonnée à sa gamme Mix Fold), tous deux fortement inspirés des modèles pliants popularisés et industrialisés par Samsung, sont en effet un nouveau signe fort de la montée en puissance continue du soft power sud-coréen notamment face à l’érosion du soft power américain, tendance forte à la fois géopolitique, identitaire et culturelle dont vous parlons depuis quelques saisons dans nos cahiers de tendances SANAGI Fresh!. Alors que l’Iphone est sur le point de fêter ses 20 ans l’année prochaine et qu’il a longtemps inspiré les créations chinoises et sud-coréennes, il est frappant de constater le renversement de ce rapport de force aspirationnelle …
Il est toutefois également intéressant de constater que tout en s’inspirant des modèles de Samsung, la marque chinoise impose elle de plus en plus clairement au fil des années des codes culturels qui lui sont propres. Et comment ne pas voir, notamment d’un point de vue sémio, dans le choix de la couleur rouge et des codes visuels utilisés pour les publicités du nouveau smartphone un clin d’œil, conscient ou inconscient, à l’iconique petit livre rouge ? Faut-il y voir une volonté (adroite ou maladroite, voire – là aussi – consciente ou inconsciente, comme bien souvent avec les référentiels sémio que nous utilisons) pour Xiaomi de communiquer sur les ambitions de conquête du marché qu’elle affiche pour sa nouvelle innovation ? Ou même encore un nouveau signe de la volonté d’émancipation des marques chinoises locales vis-à-vis des marques capitalistes occidentales qui ont depuis trop longtemps colonisé leur marché domestique, signes qui ne cessent de se multiplier ces dernières saisons ? La question reste pour l’instant ouverte …
Côté robotique, des matériaux comme le bois, qu’il soit un matériau dont les robots maîtrisent de mieux en mieux la découpe et l’assemblage pour donner vie à des projets architecturaux le plus souvent futuristes et responsables, ou qu’il soit un matériau constitutif de leurs designs, s’impose de plus en plus dans l’univers de la robotique (une tendance que nous avons baptisée RO-BOIS-TIQUE), et ce surtout dans les pays européens et asiatiques, ouvrent la voie de futurs possibles plus organiques et connectés à la Nature, loin des imaginaires techno-capitalistes dominants aux USA. Pures coïncidences ou signaux forts d’une mutation qui dépasse le monde de la Tech ?
Chez SANAGI, nous avons déjà tranché (et nous vous donnons d’autres exemples de ces bouleversements dans nos cahiers de tendances)! N’hésitez pas à nous contacter pour plus de détails …
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OLIVIER RAYMOND – SANAGI
